问题：
什么是新媒体营销?简述其营销策略。
答案：
定义: 新媒体营销就是企业通过新媒体渠道所开展的营销活动。 具体来讲,新媒体营销指在信息化、网络化、电子化环境下展开的一种营销活动。新媒体营销属于营销的一种,是企业开展网络营销活动的方式,也是一种基于现代营销理论、利用新技术的企业经营手段,能够最大限度地满足企业及客户的需要,为企业带来更多的利益。 策略: 1 .事件营销 事件营销(Event Marketing)是指通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的关注,以提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务的销售。 在进行事件营销准备的时候,企业除了要时刻谨记策划目的外,还必须在其他方面做好相应的工作。 (1)符合新闻法规。 (2)不能盲目跟风。 (3)事件与品牌关联。 (4)曲折的故事情节。 (5)吸引媒体关注。 (6)不断尝试。 (7)控制好风险。 2 .病毒营销 病毒营销(Viral Marketing)是指利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散的方法。营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众,它能够像病毒一样快速复制,广泛传播,信息短时间内传向更多的受众。 开展网络病毒营销前应注意以下事项。 (1)标题。 (2)优质内容。 (3)配图。 (4)精准投放。 (5)多平台分享。 3 .口碑营销 口碑营销是企业在调查市场需求的情况下,为用户提供他们所需要的产品和服务,同时制订一个口碑推广计划, 让用户自动传播公司的产品和服务的良好评价,让人们通过口碑了解产品和品牌,最终达到企业销售产品和提供服务的目的。 在这个信息爆炸、媒体众多的时代,大众对广告,甚至新闻,都具有极强的免疫能力,企业只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论。口碑是目标,营销是手段,产品是基石。 4 .饥饿营销 饥饿营销是指商品提供者有意调低产量,以期达到调控供求关系、制造供不应求的“假象”的目的,以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。只有在市场竞争不充分、消费者心态不够成熟、产品综合竞争力和不可替代性较强的情况下,饥饿营销才能较好地发挥作用,否则就只能是一厢情愿。 5 .情感营销 情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心, 通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计、企业文化等策略来实现企业的经营目标。 6 .知识营销 知识营销是指通过有效的知识传播方法和途径,将企业所拥有的对消费者有价值的知识传递给潜在消费者,让潜在消费者逐渐形成对企业品牌和产品的认知,从而将潜在消费者最终转化为消费者的各种营销行为。 知识营销要让消费者在消费的同时学到新知识,重视和强调知识的纽带作用,通过对相关商品知识的延伸、宣传、介绍,让消费者知晓商品或服务的特点及优势。 7 .会员营销 会员营销是一门精准的营销,是基于会员管理的营销方法。商家通过将普通消费者转变为会员,分析会员的消费信息,挖掘会员的后续消费力及其终身消费价值,并通过会员转介绍等方式,将一个会员的价值最大化,并且通过会员积分、等级制度等多种管理办法,增加会员的黏性和活跃度,使会员生命周期持续延伸。