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问题:

什么叫市场细分?市场细分的原则是什么?

答案:

市场细分(Market Segment),是指企业通过市场调研,根据顾客对产品不同的需求和欲望,不同的购买行为与购买习惯,把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干子市场(也称为细分市场片)的分类过程,其中任何一个子市场都是有相似欲望和需要的顾客群体,而不同的子市场的顾客对同一产品的需要和欲望存在显著差异。
原则:
(1)可衡量性
(2)可接受性
(3)有利性
(4)稳定性
(5)动态性