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问题:

 什么是广告创意?请说明广告创意的原则及方法。

答案:

广告创意,是指广告设计人员根据广告主题的要求以及广告诉求对象的心理特征,经过精心思考,将广告诉求内容以艺术化的手法表现出来的过程。 广告创意的原则是: 1 、 事实性原则。 2 、艺术性原则。 3 、独特性原则。 4 、科学性原则。 广告创意的方法 1 )、头脑风暴法 2 )、水平——垂直思考法