问题：
三、论述题(共20分) 15. 什么是产品生命周期?它有哪些阶段?试分析引入期的特点和营销策略。
答案：
产品生命周期是指产品从开发成功投入市场起先,到最终因某些缘由被淘汰退出市场为止所经验的全部时间。产品生命周期一般可分为四个阶段。即引入期、成长期、成熟期、衰退期。引入期的营销策略是: (1)要留意产品的品质给消费者的第一印象。(2)尽快完善销售渠道。(3)运用开拓性广告来宣扬产品。(4)要慎重选择价格和促销投入的协作。价格和促销投入的协作有四种: ①快速掠取策略,是指以高价格和高促销投入推出新产品,以求快速扩大销售量,取得较高的市场占有率。②缓慢掠取策略,是指以高价格和低促销投入推出新产品。③快速渗透策略,是指以低价格和高促销投入推出新产品。④缓慢渗透策略,是指以低价格和低促销投入推出新产品。