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问题:

什么是集中性市场战略?有何特点?

答案:

集中性市场战略是指企业集中所有力量,以一个或少数几个子市场作为目标市场,采用一切经营手段,实行专业化生产和经营,为的是在较小的市场上拥有较大的市场份额。特别适用于初次进入新市场的大企业和资源有限的中小企业;节约成本支出,获得较高投资收益率;营销对象集中,可提高企业知名度而迅速占领市场,但风险性较大,因为市场狭窄。